Google Ads ou Meta Ads: intenção, atenção e por que usar os dois

Google Ads é uma rede de intenção: o seu anúncio aparece quando a pessoa pesquisa o que você vende. Meta Ads, no Instagram e no Facebook, é uma rede de atenção: o seu anúncio aparece enquanto a pessoa rola o feed, sem ela ter pedido. Alguns produtos dependem mais de quem procura, outros de quem vê. Mas a estratégia que mais vende usa os dois, cada um no seu papel.

Google Ads: a rede de intenção

No Google, quem decide a hora é o cliente. Ele digita concessionária perto de mim, dentista em Botafogo ou geladeira frost free, e o seu anúncio aparece porque ele pediu. Não existe anúncio no Google sem pesquisa antes.

Isso faz do Google o lugar de quem já está decidido a comprar algo e só falta escolher de quem. Para produto que ninguém compra por impulso, como carro, geladeira, plano de saúde, advogado ou conserto, é ali que a escolha acontece.

Meta Ads: a rede de atenção

No Instagram e no Facebook, quem decide a hora é o anúncio. A pessoa não estava procurando nada, e o seu hambúrguer aparece às sete da noite, quando ela está com fome. Ela não pesquisou, mas quer.

Para produto que se vende pela vontade, como comida, roupa, estética, academia, viagem, a rede de atenção cria a demanda. Ninguém troca de carro porque viu um anúncio no feed, mas muita gente pede uma pizza porque viu uma pizza no feed.

Por que usar os dois juntos

Porque o cliente passa pelas duas redes antes de comprar. Quem pesquisou concessionária no Google continua pensando em carro nas semanas seguintes. Se a sua concessionária aparece de novo no Instagram dele, com o carro que ele olhou e a condição da semana, você continua na cabeça dele até a compra. Quem só aparece no Google aparece uma vez.

O caminho contrário também vale. A pizzaria vende muito pelo Instagram, mas toda noite alguém digita pizzaria perto de mim no Google. Se a sua pizzaria não aparece ali, esse pedido, que já estava pronto, vai para o concorrente.

Como fica em cada tipo de negócio

Ponto de partida. A divisão final depende dos números da sua conta.

Por onde começar se a verba é curta

Comece pela rede que puxa o seu negócio e reserve uma parte pequena para a outra. Uma pizzaria pode começar quase toda no Meta e manter o Google para as buscas por pizza no bairro. Uma concessionária faz o inverso. Depois, os números mostram para onde mover a verba.