Qual raio usar num anúncio de negócio local

Por Philippe Medeiros · Rocket Lab · Rio de Janeiro · Atualizado em outubro de 2026 · leitura de 3 min

O raio certo é a distância que o seu cliente aceita percorrer para comprar de você, não a maior distância que a plataforma deixa marcar. Para serviço do dia a dia, como academia, salão e padaria, costuma ser curto. Para serviço de valor alto ou especializado, pode ser bem maior.

Pense em tempo, não em quilômetro

Em cidade grande, dois quilômetros podem levar meia hora no trânsito. Em cidade pequena, dez quilômetros passam rápido. O raio precisa respeitar o tempo de deslocamento real.

Tipo de negócio	Raio de partida
Padaria, salão, barbearia, academia	1 a 3 km
Delivery	a área real de entrega
Clínica, dentista, escola	3 a 8 km
Concessionária, cirurgia, serviço especializado	a cidade ou a região

Ponto de partida. Ajuste com os dados de onde vêm os seus clientes.

Raio ou bairro?

Em muitas cidades, escolher bairros funciona melhor que um círculo no mapa, porque o círculo atravessa rio, baía, morro e divisas que o cliente não atravessa.

Como saber se o raio está certo

Pergunte o bairro de quem chama e anote. Depois de algumas semanas, você vê de onde vêm os clientes que compram e ajusta o anúncio para lá.

Como isso funciona no seu negócio

A Rocket Lab aplica essa lógica em cada nicho que atende. Veja a página do seu:

Perguntas frequentes

Raio pequeno não deixa o anúncio caro?

Pode encarecer o alcance, mas costuma baratear o cliente, porque chega em quem pode vir.

Dá para excluir bairros?

Dá, no Meta e no Google.

A Rocket Lab define o raio?

Sim, com base no mapa dos seus clientes atuais.

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