Quanto investir por dia em tráfego pago?

Não existe valor diário certo para todo mundo. O piso vem de duas coisas: a plataforma precisa de um volume mínimo de resultados por semana para aprender quem compra, e o seu ticket diz quanto você pode pagar por cliente. Verba diária baixa demais deixa a campanha aprendendo para sempre; alta demais, antes da hora, queima dinheiro.

Por que a verba diária importa para a plataforma

As plataformas de anúncio otimizam a entrega aprendendo com os resultados. Com pouquíssimos resultados por semana, a campanha não sai da fase de aprendizado e o custo oscila muito. Por isso, uma verba diária muito pequena espalhada em várias campanhas costuma render menos que a mesma verba concentrada numa só.

Uma conta simples para o piso

Estime quanto custa cada resultado no seu nicho e multiplique pelo número de resultados que você quer por semana. Divida por sete. Se uma mensagem custa por volta de R$ 6 e você quer 70 mensagens por semana, o piso fica em torno de R$ 60 por dia.

Valores de custo por mensagem na faixa observada em clientes da Rocket Lab, de material de construção a loja de iPhone.

Distribuir a verba no tempo

Delivery concentra verba no fim da tarde e no fim de semana. Clínica, em horário comercial. Academia, no início do ano e depois do Carnaval. A verba diária não precisa ser igual todos os dias: acompanha o momento em que o cliente decide.

Quando aumentar

Quando o custo por resultado estiver dentro da margem e o atendimento der conta de mais conversas. Aumentar aos poucos ajuda a campanha a se manter estável.