Publicidade para dentista: o que o CFO permite nas redes

Desde a Resolução CFO 196/2019, o dentista pode divulgar selfies, com ou sem pacientes, e imagens de diagnóstico e de resultado de tratamento, desde que haja termo de consentimento do paciente e que a publicação seja feita pelo profissional que realizou o procedimento. Mesmo assim, estudos mostram que boa parte das publicações do setor ainda não segue as regras.

O que a resolução permite

• Selfies do dentista, com ou sem paciente, com autorização por termo de consentimento
• Imagens de diagnóstico e de resultado final, publicadas por quem fez o tratamento
• Divulgação informativa dos serviços, dentro do Código de Ética Odontológica

O que continua proibido ou arriscado

Imagens que identifiquem equipamentos, instrumentais, materiais ou tecidos biológicos têm restrição na própria resolução. Promessa de resultado e divulgação indiscriminada de casos de outros profissionais também são problema.

A LGPD entra junto: imagem de paciente é dado pessoal. Termo de consentimento bem feito protege o dentista e o paciente.

Por que tanta gente erra

Trabalhos acadêmicos que analisaram perfis de dentistas encontraram a maioria das publicações fora das normas do Código de Ética e da resolução. Quem posta certo se destaca e evita problema com o conselho.

Como a Rocket Lab cuida disso

Todo conteúdo e anúncio de dentista passa pela checagem das regras do CFO antes de ir ao ar. A Rocket Lab cria as peças, organiza o Instagram e orienta sobre o termo de consentimento quando há imagem de paciente. Confira sempre a versão vigente da norma no site do CFO.